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供给需求双重打击,三星手机难突围|亿欧解案例

综合科技信息技术
亿欧
张继文
2020-03-11 · 13:58
[ 亿欧导读 ] 三星本想抓住5G换机潮的红利,却遭遇了疫情“黑天鹅”。在这个艰难时期,三星唯有保存自身实力,待春暖花开时,才有机会再次突围。
三星samsung,5G手机,折叠屏手机,新冠肺炎,越南市场 图片来自“亿欧网”

金沙js娱乐场官方网站作者 | 张继文

编辑 | 杨阳

当前,新冠肺炎疫情在全球范围内持续蔓延,韩国成为中国以外确诊案例最多的国家。据韩联社报道,当地时间9日0时至10日0时,韩国新增131例新冠肺炎确诊病例,累计确诊7513例。

韩国疫情告急,三星、LG等企业受到的影响最大。韩国的确诊病例主要集中在大邱和庆尚北道地区,随着疫情发展,位于疫情中心庆尚北道西部的龟尾市也出现了大批确诊病例。

金沙js娱乐场官方网站然而,龟尾市素有韩国“硅谷”之称,三星电子、LG Display等都在这里设有工厂。2月22日,位于龟尾市的三星电子工厂便出现了确诊病例;3月2日,该工厂刚刚重启运转后又发现了新的确诊病例。

据统计,自2月22日出现首例确诊病例以后,该工厂的生产线已经停运2次。此次停运后,三星电子的业务将会迎来怎样的挑战?

复兴大计充满未知

2019年,三星的日子并不好过。通过三星电子2019年全年财报可知,三星2019 年全年营收230. 4万亿韩元,约合1956亿美元,同比下滑了5.5%;净利润21. 74 万亿韩元,约合185亿美元,同比下滑了51%。

三星净利润

三星电子利润受损的主要原因是,三星电子的手机、半导体这两项业务利润下降。在手机业务方面,三星将“宝”压在Galaxy Z Flip和Galaxy S20这两部旗舰机上。

金沙js娱乐场官方网站Galaxy Z Flip搭载了多角度旋停折叠技术,并且配置的摄像头均支持全像素双核疾速对焦技术;作为三星旗下首个全系搭载双模5G的旗舰机,三星Galaxy S20 5G、Galaxy S20+ 5G及Galaxy S20 Ultra 5G均支持5G网络Sub-6频段,同时也支持5G独立组网(SA)与非独立组网(NSA)。

金沙js娱乐场官方网站从这两款手机的配置看,三星希望这两款手机能够扭转公司手机业务利润下滑的状态。如今,突如其来的疫情打乱了三星的复兴计划。

据了解,短期内停工两次的龟尾市三星手机工厂,是三星在韩国唯一的智能手机生产基地,而且,该工厂主要生产高端手机Galaxy Z Flip和Galaxy S20。

金沙js娱乐场官方网站生产端受到冲击后,销售端也不容乐观。曾被三星托付众望的旗舰机型Galaxy S20系列惨遭滑铁卢。2月27日在韩国上市,第一天仅卖出7.08万台,相比Galaxy S10系列在发售24小时内14万部的销售成绩,暴跌近50%。

对于这样的销售情况,三星方面解释道,受疫情影响,线下商店的访客数量影响了销售。此外,Galaxy S20的线下宣传也大幅缩减。

这次疫情不仅让手机工厂屡次停工,还直接影响了最新款旗舰机的销售,手机“突围”的不确定性正在增加。被疫情笼罩的2020年,还会成为三星重振业绩的关键年吗?

供应端供血不足

新冠肺炎引发的多骨诺米牌效应,让三星痛苦不堪,而这一切的开头要从三星关闭中国工厂开始。

金沙js娱乐场官方网站近几年,华为、小米、OPPO、vivo等中国国产手机迅速崛起,三星在中国的市场份额逐渐被蚕食。加之,中国的经营成本逐年增加,三星决定大批关闭在华工厂。2019年10月,三星关闭了其在中国的最后一家手机工厂——三星广东惠州工厂。

与此同时,三星将目光投向了性价比更高的越南市场金沙js娱乐场官方网站。目前,韩国本土仅保留一个手机厂商即龟尾市三星手机工厂,其余生产基地主要集中在越南。

由于,中国是手机制造零部件和材料的最佳采购来源地,所以三星的越南工厂依旧与中国保持着稳定的供应关系。在中国疫情爆发后,第一张多骨诺米牌便倒下了。

为了抗击新冠肺炎,中国工厂关闭了近三周,这导致三星越南工厂库存告急。越南方面表示,如果接下来的1-1.5个月没有控制好新冠肺炎,越南工厂的库存将会用完。

在解决原料供应问题上,三星正在考虑采用海运或空运的方式进口相关部件。不过,这种方式不仅加大了运输成本还难以满足生产需求。

金沙js娱乐场官方网站在原材料供应问题未找到最佳解决方案的同时,疫情在韩国大规模扩散,越南政府已宣布所有来自韩国入境者、或过去14天内曾到访韩国的入境者,皆需隔离14天,且暂停发放韩国公民免签。

金沙js娱乐场官方网站越南政府这一举措会导致三星国际销售部门难以开展工作,同时,越南的旅行限制也让三星工人无法在越南海防港的工厂继续工作。此外,受越南政府的防疫新政影响,再加上来自中国供应链的零组件库存已出现短缺,三星S20系列新机产能恐受限。

如此一来,三星手机产能将会面临收缩,产能推行计划或将延迟。

消费信心是关键

对于三星来说,5G手机金沙js娱乐场官方网站是其扭转局面的最佳时机。结果,一步错,步步错,手机供应端的问题打乱了三星整体计划。

金沙js娱乐场官方网站在5G手机市场,三星电子和华为是全球最具优势的两大手机厂商。根据科技市场研究企业“战略分析公司”的报告,2019年,华为占到了全球5G智能手机市场近37%的份额,三星电子占到了近36%的份额。

因此,华为和三星抢占了全球近七成的5G手机市场份额,二者竞争十分激烈。不过,华为因无法使用GMS而不得不减少海外销售,这让三星有了可乘之机。

金沙js娱乐场官方网站面对这样的机会,三星自然不愿错过。为了减少疫情的影响,三星积极发布5G手机,为疫情结束后的换机潮作准备。

因此,疫情结束后的消费信心是影响三星出货量的重要因素。回顾2003年的非典,彭博智库指出,非典疫情结束后,广达电脑、中兴通讯和鸿海等亚洲电脑和手机制造商实现销售快速攀升。

不过,此次疫情与非典疫情不同的是,5G手机市场景气度还受5G网络建设情况影响。截至2019年年底,中国大约有13万个基站,韩国约7.5万个基站,美国是1万个基站。从当前5G建设情况来看,中国5G建设的步伐最快。

由此推断,中国市场很有可能最先恢复消费信心。从三星S20在中国预约的数量来看,中国市场却尚未恢复对三星手机的信心。截止到3月3日,三星S20一周的预约量仅有8.7万人,而差不多时间上市的小米10的日销售量便可突破十万台。

但三星败走中国并不意味着无路可走,从三星业务分布来看,美国才是三星境外最大的市场。根据市场研究公司Counterpoint数据显示,去年美国5G手机市场三星以74%的市场份额拔得头筹,其Galaxy Note 10 Plus 5G是去年美国最畅销的5G手机。

金沙js娱乐场官方网站可是,三星将希望寄托于美国市场并不是最佳选择。一方面,美国人民对新技术并不是很关注;另一方面,从3月开始,美国疫情形势越来越严峻。如果疫情未得到及时控制,5G网络部署进度会延迟,5G智能手机需求也会受到打击。

三星本想抓住5G换机潮的红利,却遭遇了疫情“黑天鹅”。在这个艰难时期,三星唯有保存自身实力,待春暖花开时,才有机会再次突围。

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